移動互聯将淘汰大批傳統企業

移動互聯網能(néng)帶來(lái)什(shén)麽？首先是傳統媒體(tǐ)的衰退。報(bào)紙是遭受沖擊最大的，2012年全國報(bào)媒廣告下(xià)降7%。中國已經有30%的成年人(rén)一(yī)月(yuè)(yuè)内從不看電視(shì)。而智能(néng)手機的用戶已經多達5.8億。微博的用戶已經超過6億，而微信用戶也(yě)接近3億。意味着廣告形式必須變革。其次是渠道的變革，未來(lái)十年在手機上(shàng)買酒将成為(wèi)主流，而不是在超市(shì)或煙(yān)酒專賣店(diàn)。習近平主席曾在訪問俄羅斯時(shí)預言，未來(lái)中國很多私營小店(diàn)将會消失。再次，是消費方式的改變，定制和個(gè)性消費會成為(wèi)主流，下(xià)面會重點闡述該問題。第四，是營銷鏈條的結構改變，渠道更加扁平，很多傳統經銷商(shāng)将被淘汰。第五，銷售半徑将逐步銷售，任何品牌都可以做全國市(shì)場(chǎng)，甚至全球市(shì)場(chǎng)。

有四個(gè)關(guān)鍵詞正在決定中國未來(lái)十年的營銷：多屏時(shí)代、雲分(fēn)享、流成本、注意力。如(rú)果你看不懂，以後可能(néng)會跟不上(shàng)時(shí)代的步伐。

移動互聯是一(yī)次革命，絕不止是一(yī)項新(xīn)技術。未來(lái)屏幕将與我們形影不離，不僅僅是電視(shì)、電腦、Pad、智能(néng)手機，餐桌、鏡子(zǐ)等生(shēng)活或工作(zuò)界面，都可能(néng)會成為(wèi)我們溝通世界的電子(zǐ)屏幕。分(fēn)享在傳統時(shí)代，口碑傳播的速度是加法式的，而借助移動互聯網，傳播速度将會以裂變式的速度遞增。每個(gè)品牌都會成為(wèi)自媒體(tǐ)，以“零成本“的方式來(lái)傳播自己的品牌。但(dàn)對企業的營銷運作(zuò)将會有更高的要求。微營銷是減少人(rén)流和信息流成本的最好(hǎo)(hǎo)方式之一(yī)，對廣告和實體(tǐ)店(diàn)都會産生(shēng)沖擊。在産品和服務(wù)嚴重同質化(huà)的時(shí)代，注意力将成為(wèi)重要的影響力。消費者的眼球在哪，我們的銷售将産生(shēng)在哪裏。對于中庸傳統的魯酒企業來(lái)講，這(zhè)是一(yī)個(gè)大挑戰。未來(lái)需要在産品命名、包裝設計、廣告宣傳、促銷推廣等多方面做好(hǎo)(hǎo)“注意力”工作(zuò)。