警惕商(shāng)标惡性搶注

案例一(yī)：西(xī)安楊森“采樂(yuè)”遭遇惡意便車
 

國際知名制藥企業西(xī)安楊森旗下(xià)的“采樂(yuè)”洗發藥劑經過楊森公司近10年的營銷，已在專業去頭屑方面享有很高的聲譽，“采樂(yuè)”也(yě)因此具備了(le)認定為(wèi)馳名商(shāng)标的條件。這(zhè)幾年，随着西(xī)安楊森“采樂(yuè)”洗劑“采樂(yuè)去屑針對根本”的廣告在中央電視(shì)台熱播，知名度和美譽度進一(yī)步飛速提升。但(dàn)讓西(xī)安楊森始料不及的洗發水行業的“采樂(yuè)”商(shāng)标被佛山聖芳（聯合）有限公司搶注。佛山聖芳憑借商(shāng)标搭車策略從一(yī)個(gè)小小的日化(huà)企業一(yī)下(xià)躍居成為(wèi)全國日化(huà)知名品牌。西(xī)安楊森不得不花費大量精力與佛山聖芳展開漫長的商(shāng)标官司戰，盡管西(xī)安楊森後來(lái)做了(le)“你想要的采樂(yuè)僅在藥店(diàn)銷售”為(wèi)主題的提示性廣告，還是無法阻擋佛山聖芳洗發水市(shì)場(chǎng)快(kuài)速膨脹的步伐。西(xī)安楊森由于商(shāng)标注冊失誤無意中給自己培養了(le)一(yī)個(gè)強大對手。
 

案例二：佳能(néng)發難“億佳能(néng)"被迫更名 

2001年在“中國太陽城”——山東德州成立的山東億佳太陽能(néng)公司可謂一(yī)匹黑馬,成立僅一(yī)年就(jiù)成為(wèi)全國太陽能(néng)行業第四名,2003年銷售收入超過2億元。因遭到日本佳能(néng)公司向中國商(shāng)标局投訴,山東億佳太陽能(néng)公司2004年初被迫宣布,旗下(xià)“億佳能(néng)"熱水器(qì)更名為(wèi)“億家能(néng)"。“億家能(néng)"全國近2000家專賣店(diàn)被迫更換店(diàn)頭，大量廣告、包裝等相關(guān)用品也(yě)不得不更換成新(xīn)商(shāng)标。億佳能(néng)被迫更名造成的損失不可估量。
   
     随着企業知識産權意識的不斷加強，我國商(shāng)标争端越來(lái)越多。西(xī)安楊森“采樂(yuè)”商(shāng)标遭遇惡意便車和山東“億佳能(néng)”商(shāng)标無意撞車日本佳能(néng)公司，僅是我國商(shāng)标争端事(shì)件的兩個(gè)典型代表。
商(shāng)标是企業品牌無形資産的唯一(yī)載體(tǐ)，是品牌所有權的唯一(yī)法律憑證。商(shāng)标所有權關(guān)系到企業和品牌的生(shēng)死存亡、興衰成敗。商(shāng)标所有權曆來(lái)是企業争奪的寶貴資源。因為(wèi)知名商(shāng)标的無形資産更有價值，所以知名商(shāng)标的争奪就(jiù)成為(wèi)商(shāng)标争端的焦點。為(wèi)避免商(shāng)标所有權惡性争奪和加大馳名商(shāng)标的保護力度，2001年國家再一(yī)次對《商(shāng)标法》做了(le)完善性調整。
     既然商(shāng)标如(rú)此重要，那麽為(wèi)何還有這(zhè)麽多知名企業會發生(shēng)商(shāng)标争端事(shì)件？主要原因在于商(shāng)标保護意識淡泊。商(shāng)标注冊是一(yī)次性的企業行為(wèi)，不象營銷、管理(lǐ)等其它企業行為(wèi)那樣天天發生(shēng)，所以許多企業沒把商(shāng)标管理(lǐ)當作(zuò)重要的工作(zuò)項目來(lái)抓。國内絕大多數企業都沒有專門的部門負責商(shāng)标管理(lǐ)和維護，一(yī)般由行政、法務(wù)或者企劃部門臨時(shí)安排注冊，匆匆辦完注冊然後就(jiù)把商(shāng)标束之高閣。由于商(shāng)标注冊人(rén)員(yuán)商(shāng)标法律知識欠缺或者沒有精力去認真研究“如(rú)何防止商(shāng)标撞車和被搭便車”，往往草率注冊。品牌成長前期知名度低(dī)，不容易引起相關(guān)企業的關(guān)注，但(dàn)當知名度提高後，商(shāng)标隐藏的問題就(jiù)暴露出來(lái)。一(yī)旦引發商(shāng)标争端，給企業造成的經濟損失和品牌負面影響不可估量。因此，企業應當加強商(shāng)标保護意識。 
     企業要想為(wèi)自己的商(shāng)标構築防火(huǒ)牆，應當做哪些(xiē)工作(zuò)呢(ne)？以下(xià)是四項必須要做的工作(zuò)：
     首先，商(shāng)标注冊盡量多注冊相關(guān)分(fēn)類。目前，我國《商(shāng)标法》執行的是商(shāng)品國際分(fēn)類，它把一(yī)萬餘種的商(shāng)品和服務(wù)項目分(fēn)為(wèi)４２個(gè)類，其中，商(shāng)品３４個(gè)類，服務(wù)項目８個(gè)類。申請商(shāng)标注冊時(shí),應按商(shāng)品與服務(wù)分(fēn)類表的分(fēn)類确定使用商(shāng)标的商(shāng)品或服務(wù)類别。尤其值得提醒的是我國《商(shāng)标法》第二十一(yī)條規定：“注冊商(shāng)标需要在同一(yī)類的其他商(shāng)品上(shàng)使用的，應當另行提出注冊申請。”考慮到費用，一(yī)般企業不可能(néng)進行全類别覆蓋注冊。但(dàn)至少要對相同目标市(shì)場(chǎng)的相關(guān)分(fēn)類進行注冊，以防被别的企業搭便車。所謂相同目标市(shì)場(chǎng)類别就(jiù)是消費群體(tǐ)跟你注冊的類别相同的類别，比如(rú)“成長快(kuài)樂(yuè)”可以作(zuò)為(wèi)兒(ér)童保健品，也(yě)可以用于兒(ér)童飲料、服裝、玩(wán)具、用品等行業。“好(hǎo)(hǎo)太太”是國内非常有名的晾衣架品牌，但(dàn)同樣的商(shāng)标已經被山東某調味品企業在使用。此外，在申請商(shāng)标時(shí)除了(le)預防被别的企業搭便車外，還要避免象“億佳能(néng)”那樣與其它知名品牌撞車。
     其次，預先注冊近似商(shāng)标預防惡意搶注。近似商(shāng)标是指兩商(shāng)标相比較，文字的字形、讀音(yīn)、含義，或者圖形的構圖及顔色，或者文字與圖形的整體(tǐ)結構相似，易使消費者對商(shāng)品或者服務(wù)的來(lái)源産生(shēng)混淆的商(shāng)标。圖形相似的，比如(rú)市(shì)場(chǎng)上(shàng)流行的多版本的“鳄魚”商(shāng)标；讀音(yīn)相似的，比如(rú)“諸葛亮”與“諸葛釀”；字形相似的，比如(rú)“雕牌”與“雄牌”、“酷兒(ér)”與“酷艾”；含義相似的，比如(rú)“金(jīn)猴”與“猴王”。近似商(shāng)标往往以假亂真影響正宗品牌的銷量和美譽度，是正宗商(shāng)标的暗礁。盡管我國《商(shāng)标法》對近似商(shāng)标做了(le)限制，但(dàn)由于辨别标準并不清晰，因此還是給近似商(shāng)标留下(xià)了(le)乘機。即便在漫長的官司旅途中取得勝利，往往在市(shì)場(chǎng)上(shàng)要遭受巨大重創。要想徹底避免近似搶注就(jiù)要事(shì)先注冊将來(lái)可能(néng)給自己造成威脅的近似商(shāng)标。中小企業如(rú)果的确資金(jīn)不足，也(yě)應當在經營條件允許時(shí)及時(shí)補注其它近似商(shāng)标。
     再次，跟蹤商(shāng)标公告及時(shí)阻止惡意商(shāng)标。商(shāng)标正式批準注冊前有3個(gè)月(yuè)(yuè)的公告期，在公告期内對公告商(shāng)标提出異議(yì)可以及時(shí)阻止該商(shāng)标的正式批準。如(rú)果西(xī)安楊森公司及時(shí)在公告期内組織佛山聖芳公司“采樂(yuè)”商(shāng)标的注冊，也(yě)不會給自己造成那麽大的被動。企業除自己派人(rén)跟蹤商(shāng)标公告外，還可以委托專業的商(shāng)标代理(lǐ)公司對自己的商(shāng)标進行跟蹤，一(yī)旦發現(xiàn)跟自己商(shāng)标相似或者不同類别的相同商(shāng)标，可以授權商(shāng)标代理(lǐ)公司進行協調處理(lǐ)。
     第四，做好(hǎo)(hǎo)商(shāng)标打假工作(zuò)。中國有許多小型公司以假冒為(wèi)生(shēng)，惡意使用與名牌近似的商(shāng)标，往往不申請就(jiù)使用。預防類似近似商(shāng)标事(shì)件，隻能(néng)及時(shí)對其進行打假。首先要建立一(yī)個(gè)龐大的反假冒商(shāng)标情報(bào)網絡。發動所有的業務(wù)人(rén)員(yuán)密切關(guān)注市(shì)場(chǎng)上(shàng)的假冒商(shāng)标産品。此外，國内大型的展會也(yě)是假冒商(shāng)标泛濫的場(chǎng)所，應當派專人(rén)進行調查。一(yī)旦發現(xiàn)假冒商(shāng)标産品要及時(shí)保留證據，然後借助政府和媒體(tǐ)的力量對假冒商(shāng)标企業進行嚴厲打擊。
知名企業，你的商(shāng)标看好(hǎo)(hǎo)了(le)嗎(ma)？保護商(shāng)标其實很簡單，隻要認真重視(shì)，你的商(shāng)标就(jiù)不會被别人(rén)惡意使用。