如(rú)何做好(hǎo)(hǎo)品牌标志設計
合效策劃設計部部長耿子(zǐ)鈞
标志是打造品牌的一(yī)項重要元素。标志如(rú)同人(rén)們的名字，是屬于個(gè)體(tǐ)的代号。标志屬于企業本身(shēn)，是企業及産品對外傳播最直觀的視(shì)覺元素。标志是VIS視(shì)覺形象的核心，它體(tǐ)現(xiàn)了(le)企業的内在氣質，同時(shí)成為(wèi)傳播、訴求大衆認同的統一(yī)符号，視(shì)覺形象識别系統均由标志延伸而來(lái)。标志設計是為(wèi)品牌和産品服務(wù)的。
有一(yī)個(gè)響亮易記的名字，并賦予它形狀與色彩，這(zhè)就(jiù)需要設計者們與企業相協助，開始樹立品牌的第一(yī)步。下(xià)面，對标志設計做一(yī)下(xià)簡單的闡述。
一(yī)、标志的特點
1．功用性
标志的本質在于它的功用性。經過藝術設計使标志具有藝術欣賞性和商(shāng)業性，用于傳播及推廣。使人(rén)們認識企業或産品的形象，并有一(yī)些(xiē)初步的了(le)解。
2．識别性
标志是顯示企業及産品自身(shēn)特征,區别于其他對手的符号。标志直接關(guān)系到企業的根本利益，決不能(néng)相互抄襲，以免造成錯覺而影響自身(shēn)形象及價值。标志必須特征鮮明，令人(rén)一(yī)眼即可識别，并過目不忘。
3．顯著性
顯著是标志又一(yī)重要特點，絕大多數标志的設計就(jiù)是要引起人(rén)們注意。因此色彩鮮明、圖形簡練清晰，是标志通常具有的特征。
4．藝術性
随着人(rén)們越來(lái)越高的文化(huà)素養和審美心理(lǐ)的需要，标志的表現(xiàn)形式越來(lái)越精美，由于印刷制作(zuò)工藝日益完善，顔色也(yě)由以前的單色向過度色轉變，圖案也(yě)越來(lái)越精細。人(rén)們對美的事(shì)物喜歡多觀察，一(yī)個(gè)漂亮的标志，即使和自己沒有什(shén)麽關(guān)系，因為(wèi)它美觀，人(rén)們也(yě)願意多看幾眼，甚至穿在身(shēn)上(shàng)。
6．準确性
标志要對需要傳達的意義進精确的表現(xiàn)。首先要易懂，符合人(rén)們認識心理(lǐ)和認識能(néng)力。其次要準确，避免誤解。特别要注意，不要出現(xiàn)歧意和個(gè)别區域，民(mín)族的禁忌。要讓人(rén)在極短時(shí)間(jiān)内一(yī)目了(le)然、準确領會無誤，這(zhè)正是标志優于語言、快(kuài)于語言的長處。
7．持久性
标志與廣告或其它宣傳品不同，一(yī)般都具有長其使用價值，不輕易改動。這(zhè)就(jiù)像一(yī)個(gè)人(rén)的名字，如(rú)果更換名字，在一(yī)段時(shí)期内，人(rén)們很難更改心裏已熟悉的認識，這(zhè)會對企業或産品帶來(lái)一(yī)定影響。
二、标志設計的藝術表現(xiàn)方式
标志設計直接與企業和商(shāng)品相聯系，具有明确的商(shāng)業目的。經營方寸之間(jiān)的圖案，要求設計師除具備一(yī)定的設計技能(néng)外，還要具備一(yī)定的超前意識，經得起時(shí)間(jiān)的考驗，否則很快(kuài)就(jiù)會落後于時(shí)代。應該如(rú)何設計制作(zuò)成功的标志？下(xià)面介紹幾種常用的方式。
1．運用象征的方式
用圖案或顔色來(lái)代表企業或産品特點。或圖案或顔色由名稱中的隐含意義變化(huà)而來(lái)。如(rú)海瀾之家，名稱中含有海和瀾這(zhè)兩個(gè)元素，在做标志時(shí)就(jiù)可以運用這(zhè)兩個(gè)元素，圖案可以采用代表大海的浪花，輪船等，因為(wèi)“瀾”和“藍”同音(yīn)，顔色可使用藍色，這(zhè)樣不但(dàn)可以與名稱相呼應，并且進一(yī)步加強了(le)人(rén)們對這(zhè)個(gè)名稱的印象。還可以由标志來(lái)表現(xiàn)企業或産品的性質，如(rú)合效策劃案例金(jīn)鬥面粉，“金(jīn)鬥”兩字由一(yī)條金(jīn)黃(huáng)色的麥穗連接起來(lái)，帶給消費者很直觀的印象。
2．運用抽象的方式
标志圖形符号可以直接利用現(xiàn)成的文字符号使表現(xiàn)形象，高度誇張、概括、簡潔和幾何化(huà)。各種各樣點、線、面、的分(fēn)割與組合，從簡化(huà)的字母、字體(tǐ)以及現(xiàn)代抽象形的角度來(lái)進行設計。這(zhè)樣設計的标志所具有的現(xiàn)代感、信息感、商(shāng)業感會比較強。
3．運用誇張的方式
在标志設計中可以通過對特征的藝術強化(huà)與誇張，獲得公識的藝術效果。比如(rú)合效策劃案例堅果部落乳飲料，在标志設計時(shí)，誇張表現(xiàn)“果”字，強化(huà)了(le)人(rén)們對産品的認識。
4．運用民(mín)族藝術表現(xiàn)方式
将傳統圖形藝術結合到現(xiàn)代标志的設計中。使标志具有民(mín)族特色和曆史悠遠(yuǎn)的感覺。運用傳統圖案要注意，此圖案是否适合産品定位，不能(néng)太煩瑣以至于喧賓奪主，使标志字體(tǐ)難以辨認。圖案應該經過簡約，淡化(huà)，或融入标志中。以合效策劃案例五加白酒為(wèi)例，标志文字後是一(yī)條龍的圖騰。它作(zuò)為(wèi)邊框背景出現(xiàn)，不但(dàn)裝飾了(le)标志，而且賦予了(le)标志特殊的意義。
5、運用表象的方式
标志直接叙述企業或産品最顯要特征。這(zhè)種方式直接、明了(le)，便于識别，理(lǐ)解和記憶。如(rú)銀行業以錢(qián)币的形象為(wèi)标志圖形，皮質行業用牛頭為(wèi)标志圖形等。
6、運用字體(tǐ)設計的方式
直接采用企業或産品名稱，或英文，或拼音(yīn)的第一(yī)個(gè)大寫字母，對文字進行藝術變形或融入想要表達的含義，來(lái)構成标志。如(rú)合效策劃案例銘波充電電池為(wèi)例，此标志直接将“銘波”英文“MINBO”變形，使标志有動感，有活力。消費者在看見這(zhè)個(gè)标志圖形的同時(shí)也(yě)記住了(le)産品的名稱。
合效策劃認為(wèi)标志最重要的是宣傳和傳播名稱，以鮮明易懂為(wèi)基礎，無論運用何種方式進行制作(zuò)，前提都是要以簡潔，大氣，易于傳播為(wèi)主。設計時(shí)還須充分(fēn)考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用型式、材料和制作(zuò)條件采取相應的設計手段。同時(shí)還要顧及應用于其它視(shì)覺傳播方式（如(rú)印刷、廣告、映像等）或放(fàng)大、縮小時(shí)的視(shì)覺效果。
想要樹立企業的形象，打造一(yī)個(gè)品牌，那就(jiù)先從标志入手吧(ba)。
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