高端包裝創新(xīn)的五大原則
合效營銷策劃機構總經理(lǐ) 韓亮
高端包裝的消費者，一(yī)般都處于社會的中上(shàng)層，他們的審美标準和審美水準與普通消費者不同。消費者的需求，就(jiù)是包裝創新(xīn)的方向。
高端消費者不喜歡嘩弄取寵，而是平凡中見大不同；他們不喜歡花花綠(lǜ)綠(lǜ)，而喜歡甯靜中透出高雅；他們不喜歡炫耀，而還要有面子(zǐ)；他們欣賞簡潔，而對細節又非常挑剔……，總之掌握他們的消費心理(lǐ)，才能(néng)做出讓他們滿意的包裝作(zuò)品。中國十佳策劃機構——合效策劃在十年實踐中總結出如(rú)下(xià)原則，與您分(fēn)享。
一(yī)、 理(lǐ)念要領先。一(yī)個(gè)好(hǎo)(hǎo)的包裝設計，特别是高端産品，必須有獨特的設計理(lǐ)念，人(rén)雲亦雲的作(zuò)品根本無法挑動高端消費者的神經。一(yī)個(gè)作(zuò)品沒有理(lǐ)念，就(jiù)好(hǎo)(hǎo)像人(rén)沒有靈魂，顯得“不精神”，自然打動不了(le)對方。在設計包裝時(shí)，首先要研究透競品包裝的設計理(lǐ)念，才能(néng)研發出與衆不同的理(lǐ)念。當然，這(zhè)個(gè)理(lǐ)念要符合高端消費者的審美，一(yī)般也(yě)來(lái)自他們的内心世界。合效策劃機構認為(wèi)，設計理(lǐ)念要具象化(huà)，可以靠象征圖形來(lái)實現(xiàn)，這(zhè)被稱為(wèi)超級視(shì)覺符号。當消費者一(yī)看到那個(gè)簡潔、獨特的視(shì)覺符号，就(jiù)會很容易聯想到你的品牌。這(zhè)個(gè)視(shì)覺符号，毫無疑問，是符号您的品牌定位和品牌文化(huà)的，也(yě)是消費者無法模仿的。
二、 設計要簡潔。大道至簡，簡約而不簡單。因此包裝的外形不需要奇思怪想，也(yě)不需要絞盡腦汁的去創新(xīn)。一(yī)般都采用行業常用包裝形式。在設計方面，顔色要盡量單一(yī)，盡量使用同色系顔色。超過三種色彩的設計，很難跟高端包裝聯想在一(yī)起。設計的元素種類不要太多，要不然會顯得雜亂，沒有品位。如(rú)果實在需要兩種以上(shàng)元素，必須保證元素的風(fēng)格一(yī)緻性。包裝正面信息量盡量要少，除品牌、品名和法律上(shàng)必須放(fàng)正面的元素外，一(yī)律放(fàng)到其它版面去。
三、 色彩要高雅。高端産品一(yī)般都會采取深色系，鮮豔活躍的色彩不适合。色彩一(yī)方面要與消費者的心裏感受和愛好(hǎo)(hǎo)結合，一(yī)方面與産品的行業特性相結合。大部分(fēn)高端産品都不會使用常見色彩，而傾向于使用“專色”，以體(tǐ)現(xiàn)其稀有和尊貴。次高端包裝在主色調為(wèi)深色系基礎上(shàng)，局部地方可以使用金(jīn)色等富貴色彩；但(dàn)超高端的産品輕易不要使用金(jīn)色，否則會降低(dī)包裝檔次。
四、 細節見功底。一(yī)個(gè)暗紋、一(yī)個(gè)識别性圖形、一(yī)個(gè)ICON、一(yī)個(gè)字體(tǐ)、一(yī)個(gè)邊角，都會看出高端産品的獨具匠心，才能(néng)稱為(wèi)高端設計。即便裏面的說(shuō)明書或内包裝裏面的襯墊等輔助設計，也(yě)要精益求精。好(hǎo)(hǎo)包裝往往成在創意，而敗在細節。
五、 質感有檔次。包裝設計再好(hǎo)(hǎo)，在制作(zuò)這(zhè)個(gè)環節如(rú)果出問題，就(jiù)會前功盡棄。印刷制作(zuò)，包括材質、工藝、質感三個(gè)方面，都非常重要。材質一(yī)方面要體(tǐ)現(xiàn)産品的檔次，另一(yī)方面要敢于使用先進的包裝材料，來(lái)體(tǐ)現(xiàn)産品的先進性。在工藝方面，盡量使用UV、凸起、暗紋等工藝，不易用喧賓奪主的工藝，以免綠(lǜ)葉搶了(le)紅(hóng)花的鏡頭。質感與印刷質量、材質質量和裝裱工藝有關(guān)，不要使用太輕薄的材料，這(zhè)樣會顯得很沒有品質感。
韓亮，中國十佳策劃機構——合效策劃機構總經理(lǐ)，中國市(shì)場(chǎng)學會專家委員(yuán)。www.aamkt.com hlpje@163.com 13853102229 400-066-0076 @合效策劃韓亮
上(shàng)一(yī)篇:終端如(rú)何實現(xiàn)快(kuài)速銷售
上(shàng)一(yī)篇:貴州醬酒探花之争
